Wiele się mówi o tym, że rozmaite firmy poprzez swoje kampanie reklamowe kreują komunikat: "chcesz być super vel zmysłowa vel przynależeć do grupy (czyli być akceptowana), musisz interesować się modą i kupować sto pięćdziesiąt różnych produktów, bez których po prostu nie da się żyć. Typu krem na trzeci palec lewej stopy - bo do prawej jest już inny... Szampon już nie jest do mycia włosów, tylko "jesteś tego warta", bez jakiegoś tam mydła żaden facet na ciebie nie spojrzy, przychodzi wiosna? - twoim świętym obowiązkiem jest odchudzanie. Na tej stronie chcemy zebrać konkretne przykłady firm i reklam, które kreują tego typu poglądy. Jeżeli denerwują cię tego typu reklamy, jeżeli nie podoba ci się sposób w jaki definiują piękno, kobiecość, zmysłowość - napisz do nas.

Ralph Lauren

Modelka na zdjęciach to Filippa Hamilton (178 cm, 54kg) - po lewej w reklamie kolekcji Ralpha Laurena, po prawej ujęcie zakulisowe. Jak widać zdjęcie do reklamy zostało zmienione w sposób karykaturalny. Kontrakt z modelką nie został przedłużony, ponieważ okazało się, że jest "zbyt duża". Nie jest to pierwszy przypadek, gdy zdjęcia modelek pozujących do reklamówek Laurena są przerabiane w ten sposób. Za elektroniczne odchudzanie kobiet, które wcale tego nie potrzebują, za odczłowieczanie modelek i reklamowanie nierealnie chudych kształtów - czarna owca dla Ralpha Laurena.

PETA

PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) - organizacja walcząca o prawa zwierząt, promująca wegetarianizm. Jest uznawana za największą na świecie organizację zajmującą się tą tematyką. O ile misja PETA nie budzi zastrzeżeń, to metody stosowane przez nią od lat budzą kontrowersje m.in. ze strony środowisk feministycznych - głównie ze względu na kampanie reklamowe, w których kobiety są przedstawiane jako obiekty seksualne, a także liczne happeningi, podczas których przebrane za zwierzęta, półnagie ochotniczki PETA są pokazywane w klatkach. Jeszcze niecałe 10 lat temu PETA wspierała organizacje uznawane w USA za terrorystyczne. Na naszą listę czarnych owiec Peta trafia za swoją ostatnią kampanię reklamową:

• za skojarzenie wizerunku kobiety z nadwagą z hasłem 'save the whales';
• za kojarzenie diety wegetariańskiej z odchudzaniem.

Coca Cola Company

Coca Cola Company zasłużyła na naszą listę czarnych owiec właściwie za całokształt swojej działalności reklamowej. Praktycznie każda reklama napojów tej firmy jest oparta na stereotypach. W tym roku w czasie wakacji Coca Cola reklamowała limitowaną serię Coca Cola Light jako zmysłowy atrybut kobiecości:

Zdaniem kierownika marki Coca Cola: Kobieca zmysłowość według Coca-Coli Light to magnes przyciągający spojrzenia i uwagę innych, to coś co nas wyróżnia, sprawia, że jesteśmy piękne. Kobieta zmysłowa jest pewna siebie, olśniewająca, kocha modę i kobiece gadżety. Dla niej nawet przedmioty codziennego użytku, dzięki odpowiedniemu designowi mogą być źródłem inspiracji także w poszukiwaniu własnego stylu. Puszka czy butelka z limitowanej edycji noszona w kobiecej torebce mogą stać się prawdziwym atrybutem kobiecości, a co ważne, dbanie o linię nie będzie żadnym wyrzeczeniem, ponieważ półlitrowa butelka Coca-Coli Light zawiera zaledwie jedną kilokalorię (0,2 Kcal w 100ml napoju).

• za kojarzenie kobiecości z "dbaniem o linię";
• za utrwalanie stereotypu kobiety zmysłowej, która wymaga gadżetów, aby tą zmysłowość uzyskać.

Nie chcemy tylko krytykować, zależy nam na tym, aby wskazywać przykłady firm, które potrafią reklamować swoje produkty i usługi bez opierania się na krzywdzących stereotypach, bez utrwalania nierealnych ideałów piękna. Pomóżcie nam zapełnić tą listę!

 

©2009 Podaj Dalej
Strona stworzona przez użytkowników portalu Mam eFkę.
Zastrzegamy sobie wszelkie prawa do wszystkiego.